时代是发展浪潮的演进，任何时代都不缺乏弄潮儿。如果说前两章中，动漫经济学的落脚点放在漫画和动画行业解读上的话，那么在本章趋势篇中，我们将会步入相对不那么靠谱的行业趋势预测上，这也是一场属于勇敢者的游戏。

2017年9月，阅文集团赴港上市，市值一度攀上千亿港元，也给IP经济打开了新的想象空间，这也让人好奇，目前排名头部的快看漫画和腾讯动漫，距离已经上市的阅文和掌阅差距还有多远？漫画行业能否复制网文行业的成长轨迹，成为新的IP源头？

在资本认为子供向动画已经无潜力可挖、加紧开发青年向动画之时，一部《小猪佩奇》却掀起了自传播热潮。家长们自觉抵制《喜羊羊》、《熊出没》等传统国产动画，拥抱寓教于乐的国外儿童动画的现象，凸显了行业升级的必要性，也因此打开了新蓝海。

动画番剧的内容风向，预计在2018年迎来一场拉锯战，这主要是由于其IP放大层的行业结构决定的。在上游IP孵化阶段，女性漫画IP一直牢牢占据热门排行榜前列；在下游影视市场，大女主剧的市场回报也十分可观。但夹在中间的动画番剧市场，却始终缺乏一部拿得出手的女性动画番剧，2018年《魔道祖师》能够填补这一空白吗？

2017年，ACG产业外资源正在积极涌入，跨界营销日益普遍，例如《全职高手》动画的麦当劳植入，必胜客定制《非人哉》动画等等。2018年，除了餐饮资本外，新的想象空间同样在生长。

这是一个春天。

「漫画行业离下一个阅文还有多远？」

渠道先行，是漫画行业展现出的特征。

2004年，起点中文网跻身世界ALEXA排名第100名，成为首家身于世界流量百强的原创文学门户网站。这也为同年吴文辉推进付费阅读改革奠定了基础。

移动互联网时代，已经过了需要依靠ALEXA排名来断定流量指数的阶段，巧合的是，2017年同样有一款漫画APP跻身于中国APP top100行列，那就是快看漫画。

根据questmoblie2017年6月公布的在线阅读APP活跃数据显示，目前掌阅位列行业第一，QQ阅读排名第二，快看漫画排名第三；在月活跃数据上，快看漫画的3146万与QQ阅读的3847万差距并不明显，且随着时间推进，该数据呈现不断缩窄的态势。根据快看漫画官方12月公布的数据显示，快看漫画的月活数据已近4000万，与QQ阅读相当。

这意味着，头部漫画平台在渠道价值上已经比肩一线网文平台。

漫画平台的价值短板，更多体现在IP商业价值上，即漫画平台尚未孵化出一部像《花千骨》那样成功的通吃影游两大领域的爆款IP。

当下的矛盾在于：（1）IP开发主动权并不在漫画企业手中，影视公司和游戏公司才是这个进程的主要推动者，产业链的完善需要多方的共同努力；（2）时间差。从2009年首部网文改编电视剧《美人心计》夺得收视冠军，到2014年《花千骨》打通游戏联动，再到2016年《盗墓笔记》成为首部票房破10亿的网文改编电影，网文IP的商业价值呈现出逐步放量的特征。

综上，漫画平台的渠道成长虽然已经成熟，但离IP供给成熟尚有一段距离，需要上下游产业链共同赋能。综合来看，漫画行业正处于网文2010年左右行业爆发的前夜。

「《小猪佩奇》热播背后的子供向动画蓝海 」

一直以来，子供向动画一直被认为是一个增长乏力的传统市场，如果不是因为《小猪佩奇》的一炮而红，反而让人差点错过这波产能升级。

随着中国经济的持续发展，日益庞大的中产阶级家庭正在对行业提出新的审美需求，尤其是在90后们步入生育周期之后，他们正在抛弃“动画片就是给小孩子打发时间”的刻板印象。尤其是在邪恶版迪士尼事件发酵之后，传统丢一个iPad给孩子看一天的应用场景已经失灵，想要直达目标用户，首先在内容上需要打动家长。因此，寓教于乐，深谙儿童心理学，合家欢等标签将成为2018年子供向动画的发力点。

这恰恰是传统中国儿童动画所缺失的。对于儿童而言，动画片是刚需型产品，需求量巨大且存在大量重复观看行为，在产值有限的情况下，为了追求数量必然压缩画面质量和剧情。同时，相比于英美成熟体系，中国子供向动画入行门槛极低，创作者们大多缺乏儿童和认知心理学知识储备，即使接了寓教于乐型动画的订单，也很容易陷入枯燥说教的套路中，整体产品形态离《小猪佩奇》这种老牌儿童动画相距甚远。

痛点的背后是广阔的市场空间。渠道上，爱奇艺已经率先推出了动画屋，付费点播＋VIP的商业模型已经初步建立；市场上，适应中国本土儿童的动画品牌尚未树立，从国外成熟经验来看，这是一笔可以吃数代人的大型IP富矿，且很容易与玩具工业相嫁接。

「 2018年，女性向番剧短板能否补足？」

在产业链上，女性向动画一直是内容洼地。在上游IP孵化阶段，女性漫画IP一直牢牢占据热门排行榜前列；在下游影视市场，大女主剧的市场回报也十分可观。但夹在中间的动画番剧市场，却始终缺乏一部拿得出手的女性动画番剧。

2018年，这种结构性矛盾很大概率将会被打破。

随着市场环境步入百番大战，题材红利吃尽，竞争加剧，动画公司们迫切需要吸引新的观众群体加入。在此大背景下，借鉴上下游的IP开发经验，引入女性流量是一个相对稳妥的选择。在这个过程中，动漫经济学将重点关注头部IP的开发动态。

《魔道祖师》是原连载于晋江的原创耽美玄幻小说，作者墨香铜臭。和此前大热的《全职高手》一样，《魔道祖师》也是一部同人创作极为火爆的IP。2017年年中，腾讯视频宣布《魔道祖师》动画化，预计2018暑期上线；《魔道祖师》漫画目前在快看漫画独家连载，属于付费漫画，人气值1.98亿。

耽美只是女性向动画的一个切入点，未来将有望进一步扩展为恋爱（《彼氏彼女的故事》）、萌系（《魔卡少女樱》）等多个题材。

商业化是现阶段横亘在女性向动画开发的一大难题。与《斗破苍穹》、《枪娘》（CF动画）等典型男性向动画能够走通漫游联动不同，女性偏爱休闲向游戏的特点，使得漫游联动的商业模型很难发挥效能。不过这种情况随着《恋与制作人》为代表的乙女向手游崛起正在快速好转。

动画与影视的联动或许更适合。阅文旗下逆后宫小说《女娲成长日记 》，就曾先改编为动画，后拍摄为网剧，市场反应不俗。

（《全职高手》动画中麦当劳的品牌植入）请点击此处输入图片描述

「跨界营销常态化」

2017年，二次元产业链外资本涌入成为现象。

6月，借助《全职高手》动画的热播，麦当劳再度刷出一波热潮。根据百度指数显示，这是继当年中国区更名事件之后的第三高峰值。相比于2016年王老吉植入《双月之城》的单个镜头露出，麦当劳选择了更为全面的场景植入，包括大量的背景露出，虚拟人物代言，主角试吃，各种玩法尝了个遍。年末的时候，非人哉官方放出新的pv，宣布非人哉动画将于2018年春季上线。在这之前，必胜客已经通过两集“小食筒”植入初步验证了这套商业模式的可行性，不排除尝试全季合作的可能性。

相比于餐饮品牌偏爱动画植入，漫画植入在2017年的尝试更为多样，快消品、手机和游戏是当年买单最为频繁的三大行业。在这方面，快看漫画的品牌植入合作走在行业前列，主要合作品牌有天猫、阿迪达斯、华为等。

从快看漫画的合作案例来看，品牌广告的合作权益一般包括品牌番，开屏广告和漫画植入。目前，这种新的业务形态仅有排名靠前的漫画平台才有操作价值，因此，现阶段排名第二的腾讯动漫是否会开放漫画品牌合作业务将会是2018年的一大看点。

可以预见的是，2018年跨界营销将会成为一件更为常态化的业务，同时间接推动整个动漫IP融入现有商业格局。