抓机遇迎挑战谱写高质量发展新篇章华润雪花啤酒决胜高端愈战愈勇
随着啤酒行业高端化时代的到来，啤酒行业利润空间获得提升，但头部企业间的竞争也变得越来越激烈。对此，华润雪花啤酒董事长侯孝海并不讳言，他认为，对于top5之间的竞争，高端份额决定了是领导者、还是跟随者、还是被埋葬者。而华润雪花啤酒当然是要“做啤酒新世界的领导者”的，而且志在必得。
丰富的中高端产品矩阵成为华润雪花啤酒的“攻城之矛”
高端化进程当中，雪花啤酒通过品牌重塑，形成了“中国品牌+国际品牌”的高端品牌组合群，同时致力于建设高端销售队伍、打造高端销售能力、铸造高端大客户模式，推动“4+4”品牌组合群深入落地，不断夯实高端品牌塑造能力。2021年，华润啤酒积极开辟新品。超高端产品醴，是华润啤酒在文化领域打造出新的品类，是为致敬、推广中国千年酿酒文化的匠心打磨之作，彰显出大国文化自信和对传统民族文化的自豪;2021年，华润啤酒还推出了高端产品黑狮果啤(#485玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽，引进国际品牌红爵和悠世，持续丰富高端产品组合、口味组合、品牌组合，以满足消费者日趋多元的高端化需求，赋能高端化深入发展。
不断丰富的中高端产品矩阵已经成为华润雪花啤酒战高端的“攻城之矛”，从3月24日发布的华润雪花啤酒2021年全年财报中我们可以看到，勇闯天涯superX、喜力®、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒在2021年均实现双位数增长。2021年次高档及以上啤酒销量达186.6万千升，同比增长27.8%，产品结构显著提升。
财报显示，截止2021年12月31日，华润啤酒2021年的综合营业额为人民币333.87亿元，按年增长6.2%。净利润45.87亿元，大幅增长119.1%。而丰富的中高端产品矩阵，正是净利润大幅度增长的重要推手。
中国啤酒发展模式演变 雪花乘势向高端
当今的中国消费经济是喷薄而出、多风口并发的时代。随着中国消费的高速发展，波浪式的层层升级，中国啤酒的高端化发展的趋势有目共睹，快速进入了世界啤酒发展的中心。几年之内中国的啤酒将不比欧美啤酒便宜，不比欧美啤酒的品质差。中国啤酒越来越好喝，越来越有品质，不同的消费需求和个性化层出不穷。中国啤酒的高端化进程在加快。
年轻人是啤酒的主要消费人群，Z世代的人已经变成主力军，他们对中国更加自信，对中国品牌更加信任，对全球品牌从不排斥，热情拥抱，他们用国际的眼光来看中国，从中国的经验来看世界。因此，构建多层次品牌组合群，在“中国品牌+国际品牌”的组合当中，我们提出来鲜明的口号：“以中国品牌为主，国际品牌为辅”。
我们需要这个自信，我们应该有这样的自信。正如领导人所说：“中国已经可以平视这个世界了”。中国啤酒品牌也可以平视世界了，而且在中国崛起中，在新时代的发展中，中国的啤酒品牌的高端化会成为高端化的绝对主力，这就是全球啤酒的中国力量。我们相信：在大国崛起的背景下，在百年未有之大变局下，中国啤酒品牌的未来会更加美好。
健康、持续、高质量发展的中国啤酒行业，已经展现出的勃勃生机。2021年底，侯孝海总经理首度提出“做啤酒新世界的领导者”的理论。华润雪花啤酒在侯孝海的带领下，正在用时代的命题来应对啤酒新世界提出的全新挑战，并且愈战愈勇，成绩斐然!