综艺扎堆，萌友文化传播方式脱颖而出
过去的2021年，各平台开播综艺数量繁多，各垂类综艺扎堆上马，却无优质文化综艺出圈，成为令诸多营销人头疼的事情，直到一档名为《齐鲁文化大会》的文化综艺以优质的内容和传播闯入大众视野，带来耳目一新之感。
据悉，山东卫视《齐鲁文化大会》播出历时3个月，预热至收官共收割微博、快手、抖音等各大平台热搜331+，#齐鲁文化大会#主话题阅读量4.3亿+，节目延伸话题总阅读量10亿+，精良的内容制作搭配精心的传播，使得《齐鲁文化大会》在2021年度的文化类综艺中脱颖而出，成功收割一众网友的关注和好评，让广大观众在寓教于乐的过程中，感受到优秀传统文化的魅力与传承，在趣味的感知和潜移默化中，领略齐鲁文化的风采，让广大观众印象深刻。
萌友文化精准拿捏文化类节目传播内核，成为行业教科书
《齐鲁文化大会》能够实现破圈传播，除了节目自身制作精良，与萌友文化的传播方式也是密不可分的。萌友(天津)文化传播有限公司(以下简称“萌友文化”)自成立以来，始终致力于打造现象级文化传播。此次针对《齐鲁文化大会》的特点，通过营销玩法创新，传递文化节目内核，深度融合，媒体全覆盖传播等各种方式精准掌握并充分利用融媒体传播规律，推动节目口碑式传播，吸引新用户，进一步积累观众基础，为行业再次提供了教科书般传播案例。
《齐鲁文化大会》预热至收官共收割微博、快手、抖音等各大平台热搜331+，#齐鲁文化大会#主话题阅读量4.3亿+，节目延伸话题总阅读量10亿+。同时，人民日报、环球时报、参考消息、科普中国等国内数百家媒体KOL发博点赞；思想聚焦等头部微信公众号推文安利；广电时评、广电视界、主编温静、广电头条等行业媒体多次发文倾情背书；《光明日报》刊文点赞，新华网、光明网、环球网、中国网等多家媒体发文力挺。此外，还推出了一秒魂穿古代创意H5，上线24小时内浏览量破31万+，访客数10万+，各平台全面开花。
值得一提的是，节目传播还受到了中宣部点名表扬：“将科技与文化之美极致发挥，以文化基因调动观众情感共鸣，达成有深度的立体传播。”
把握网络年轻化脉络，让传统文化迸发新活力
萌友文化能够以青年文化敏感者的身份，用年轻化语言传达传统文化内核，营销方式及宣推策略上抓住年轻观众特有的受众特点。当前，泛娱乐内容的主要消费群依然是以z世代群体为主，他们的成长环境离不开互联网，他们对世界的认知是更为差异化的。所以向年轻一代观众传达不断积累的精神核心，结合传统文化与趣味内容，用最具特色魅力的内容扩大受众范围，让节目常看常新。也是萌友一直致力发展的方向。
萌友能够深挖节目亮点，并成功打造话题#山东人说倒装句是祖传的吧#，该话题一经发布登录微博热搜主榜第18位，文娱榜第8位，霸榜山东16城同城热搜；新浪热榜第13位；快手热榜第33位......更有王牌星探、思想聚焦等知名媒体及KOL发博点赞安利。盘点古代山东文人诗词中的倒装句，并结合山东人说话离不开倒装句的网络热点，用趣味化的内容一定程度上平衡了因文化带来的严肃性，让诗词的融入更巧妙生动，引发共鸣，使广大观众在寓教于乐中感受传统文化的魅力。
萌友文化不仅拥有与年轻观众对话的强大共情力，并且能够挖掘出真正有趣、有用的信息，并且让内容引爆；基于对网络热点的精准洞察，打造话题#古人追星有多上头#登录微博主榜热搜第29位，获热门话题搜索推荐与抖音实时上升热点话题。人民日报、文旅山东、腾讯视频等上百家媒体发博点赞。引发网友对节目中嘉宾所提到的古人追星榜样热烈讨论，让内容与生活更为贴近，让年轻群体在节目中获得更有价值的“内容获得感”。
普及知识，深入齐鲁文化精髓，打造营销新策略
随着社会经济的发展，文化领域也在发展，大众的精神文化世界也在发生变化，一档文化节目的成功，离不开对文化内涵的深度挖掘，同样，在传播中精准挖掘本土特色，深挖了齐鲁文化背后的仁爱精神、创新精神、用更为活力的传播形式吸引更多的观众，无形中传递出对传统文化的敬畏的同时，也成为营销及传播中的一把利剑。不仅让节目具备了巨大的内容张力、文化感染力和共情力，也促进文化综艺的发展。
在节目预热期，萌友文化将节目内容、山东特色非遗以及重要节日融为一体，精确捕捉传播亮点，打造话题#丰收节少不了山东喜饽饽#，视频播放量破2400万+次，24小时之内斩获37个热搜，霸榜山东16城同城热搜，更有人民日报、大众日报、新京报、大众网、人民网山东频道、极目新闻、文旅山东、大象新闻等权威媒体背书、100+蓝V强势安利。未播先热，人气飙升强吸睛，助推节目拉满关注度。
萌友文化在定制综艺营销解决方案助力节目声量破圈，高水准的制作品质强力撬动全网流量；在视觉营销、创意物料营销等方面亦有优质产出，萌友文化运用与时俱进的营销策略，为节目增加传播影响力，加速了节目变现，也在奠定口碑传播基础之后，将核心观众及优质内容内容的二次传播增加了更多可能。
萌友文化通过优质内容策划，多维度精准触达用户，持续向受众传递正能量价值观，吸引社交网络注意力，为各行业客户找准创意支点，用与时俱进的优质内容产品制造全网谈资。用最新潮的营销玩法，拓展娱乐营销的内涵和边界。步步为营，久久为功。面对目标和挑战，萌友文化俨然做好了扬鞭奋蹄的准备，亦有信心和实力去踏准时代的鼓点，击中市场的嗨点，打造传播的高点。