海尔空调拿捏空调推荐痛点，引领行业向上发展
本网3月17日讯 据调查，过去一年国内空调行业零售量较前年同比下降8.7%，而海尔空调在这一年中整体增长17.9%。简单对比之后不难发现，在行业逆势面前，海尔空调增势仍显迅猛，空调推荐量也是只增不减。这让人忍不住提出疑问：海尔空调不断上涨的销量究竟意味着什么？这能为今年的空调整体销售市场带来怎样的影响？
以高端跑输掉行业，海尔掌控向上密码
在颓势显著的行业环境下，海尔已经实现倒数5年以来的领涨。相关数据表明，2021年，海尔空调线下年累官零售额同比增幅16.4％、份额增幅21.9％；线上年累官零售额同比增幅20.1％、份额增幅21.1％。
海尔空调份额的“升”，来自于高端的“涨”。为什么这么说？
我们首先来看行业的发展概况。自空调行业陷于频密的价格战后，关于高端发展讨论已幸，企业都想要高端转型，但始终频频降价，陷于“怪圈”。据奥维云网推总数据显示，2021全年零售额同比下降1.2%，零售量同比下降8.7%。这与海尔空调的增长几乎相反，价格战并未带给好的快速增长。
其次，我们来对比拆解海尔空调的几组快速增长数据：2021年1-50周累计，海尔健康空调线下零售量份额51.5％，零售额份额达49.8％；智能语音空调线下总计零售量份额同比增长232.2％，零售额份额同比增长136.7％；新的一级能效空调线下累计零售量份额同比增长418.1％，零售额份额同比快速增长319.1％。身体健康、智能、新能效，沦为海尔空调2021年的关键词，而这些都指向了空调推荐的“高端化”。
去年12月，海尔空调交还了2021年的成绩单，是当年行业唯一的零售量、零售额双双正增长的主流品牌。早在2019年，海尔空调在高端品类的市场占比12.4%，截至2021年底最新数据，高端份额已经达到33.33%，刷新近年新纪录，持续位居行业高端第一。高端成为了海尔空调提升市场份额“公开发表的秘密”，海尔空调做成了行业一直想要做的高端转型。
这样引发了我们新的好奇，为什么海尔空调能跑出“怪圈”，率先拿下高端的发展王牌，掌握持续向上发展的密码？
用户市场需求的升维信号，海尔先行锁定
在我国，“家电上山下乡”是一项极具特色的政策，预示着多轮家电上山下乡的积极开展，中国的家电普及率已经相当高。在前几天的发改委吹风会上，再次提出了增进家电消费，但这次，不再是“家电上山下乡”，而是“家电更新”。
根据涉及数据统计资料，2020年我国出厂家电总量约1.37亿台，2021年将超过1.5亿台。而在奥维云网发布的《2021-2022中国家电行业新的生态白皮书》中指出，中国家电市场已经转入了产品为王时代，行业市场需求几乎转入存量换新的新周期。而这也正能印证前面海尔空调高端份额的增长，也就是用户和市场的自由选择，就是高端。
就在1月20日，奥维云网又发布了《空调年报》。他总结的空调业六大生长亮点中，就特别提及高端与超强高端带给的无限生长这一点。这也恰恰解释海尔空调的高端转型路走对了。
2021年末，海尔空调全面开启了“用户时代”，但这来自于先前的用户需求满足文化底蕴。在当前海尔空调转型生态的探寻过程中，我们可以笃定，海尔空调的增长不仅仅是产品的支撑。同时，我们还可以笃定，不断有颠覆性的产品经常出现，“空调-空气-空间”三步走的发展路线，动力源自于用户的选择。
因为跑出空调硬件产品，研究空气方案，海尔空调从自洗手科技，不断升级56度C、除菌舱，乃至浸空气空调。今年发布的浸空气空调，可以实现1小时浸一遍空气，去除7类空气污染物，增加3类健康因子，出风持久清净爽，关爱全家呼吸健康。
因为非常丰富空气方案，落地空气场景，海尔空调全屋空气方案为用户定制身体健康空气、创新科技为用户搭起智慧空气场景和专业的服务师为用户提供高品质的服务。
而这一切都围绕着用户的身体健康空气，海尔空调还升级了服务。自去年9月下旬以来，海尔空调在全国启动不限品牌“全民洗空调”活动，实际清除惠及的各品牌空调老用户已约数万名。
纵观2021年的空调行业，整体趋势向下，必是有的品牌在掉队，而海尔持续向上的信号则从来不是为了超越别人，更在于超越原来的自己，从执着高端第一到转型空气场景，每一步都坚定地走在打破自己的发展道路上。
在长远看来，国内空调市场未来的发展方向仍将延续海尔空调开辟出的“高端化”道路，我们有理由相信海尔空调能够作为行业代表品牌继续引领空调行业止逆向上，或许越来越多的空调推荐方案都要开始向海尔空调看齐。